Meta-Werbeanzeigen: Vermeide diese 9 typischen Fehler
Diese typischen Fehler bei Meta-Werbenanzeigen solltest du vermeiden, denn sie können teuer werden.
Es gibt typische Fehler, die bei der Erstellung von Meta-Werbeanzeigen (Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen) oft gemacht werden. Bevor du dein Budget in Werbeanzeigen investierst, ist es entscheidend, die häufigsten Fehler zu kennen und zu vermeiden.
Du schaltest Meta-Anzeigen, hattest aber nur wenig oder gar keinen Erfolg? Wahrscheinlich liegt der Grund für die schlechte Leistung daran, dass du die folgenden vermeidbaren Fehler machst, die ich oft sehe. In diesem Blogbeitrag zeige ich dir die 9 häufigsten Fehler bei Meta-Werbeanzeigen und gebe dir Tipps, wie du sie in Zukunft vermeiden kannst.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 1
Beitrag Bewerben Button nutzen
Dieser blaue Button “Beitrag bewerben” unter deinen Posts ist dir bestimmt schon oft aufgefallen und Facebook erinnert dich zusätzlich auch noch daran, damit ihn ja nicht vergisst. Er verspricht mehr Reichweite, mehr Klicks, etc. Schnell mal ein paar Euro investieren… Wen juckt es da nicht. Es klingt ja so verführerisch gut!
Ich rate dir davon ab, denn erstens ziehst du damit die falschen Personen an und zweitens mit ein paar Klicks mehr gewinnst du weder Kunden noch verkaufst du deine Kurse. Denn du hast hier nicht die Einstellungsmöglichkeiten wie im Werbeanzeigenmanager.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 2
Kein messbares Ziel für deine Meta-Werbeanzeigen
Mit deinen Werbeanzeigen solltest du immer ein Ziel verfolgen, welches du messen und auswerten kannst. Überlege dir bevor du eine Kampagne startest, was du erreichen möchtest. Willst mehr Leser:Innen für deinen Blog oder sollen sich Menschen in deine Email-Liste eintragen? Im Werbeanzeigenmanager wählst du hier unterschiedliche Ziele aus. Traffic für Webseitenbesucher, Conversion oder Lead-Ads für den Email-Listenaufbau. Beurteile deine Anzeigen auch nie nach dem Bauchgefühl oder nach nur wenigen Stunden, sondern schreib dir die Ergebnisse auf.
Auch rate ich davon ab, dein hochpreisiges Produkt direkt an eine kalte Zielgruppe verkaufen zu wollen. Das tust du selber ja auch nicht nur aufgrund einer Anzeige. Beginne die Kundenreise viel früher und du wirst viel weniger Geld für Anzeigen ausgeben.
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Werbeanzeigen Fehler Nr. 3
Du schaltest nur sporadisch Werbeanzeigen
(z.B. wenn du gerade deinen Kurs launcht)
Wenn deine Werbeanzeigen mal laufen und du dadurch Kunden gewinnst, ist das wunderbar und du kannst so auch steuern, wieviele Kunden du bedienen willst, indem du deine Anzeigen laufen lässt oder pausierst.
Bist du aber noch nicht so weit und möchtest weiterhin mit deinem Business wachsen, ist es ratsam einen Leadmagneten (Freebie) langfristig zu bewerben und mehr Menschen in dein Businessuniversum (Email-Liste) zu ziehen, damit du sie für dein Thema schon aufwärmen kannst und sie dich näher kennenzulernen. Dann klappt das Verkaufen viel einfacher.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 4
KEIN META PIXEL (FACEBOOK PIXEL) installiert
Das Facebook Pixel verbindet deine Webseite mit Facebook und Instagram. So werden die Besucher deiner Webseite getrackt und Facebook erhält Daten über die Nutzer. Du kannst ihnen dann eine sogenannte Re-Targeting-Ad ausspielen oder einen Klon bilden (Lookalike) der Ähnlichkeiten mit deinen Webseitenbesuchern hat.
Facebook weiss ja ohnehin schon sehr viel über uns und unsere Vorlieben. Spoiler: Nach etwa 10 - 20 Klicks kennst dich Facebook besser wie dein Partner:In.
Ich rate dir das Pixel so früh wie möglich zu installieren, auch wenn du noch keine Werbeanzeigen schaltest, damit du dann nicht bei null beginnen musst.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 5
KEIN E-MAIL-MARKETING TOOL NUTZEN
Wenn du als Onlinekurs-Anbieter oder Coach Werbeanzeigen schaltest, dann zahlst du für die Reichweite oder dafür, dass sich Menschen in deine Email-Liste einschreiben. Du bekommst sogenannte Leads (Kontakte), die du immer wieder anschreiben darfst. Menschen, die du in deine Webinare einladen kannst, sie an Angebote erinnern kannst und die Vertrauen zu dir aufbauen. Vielleicht kaufen sie nicht gleich heute, aber wenn sie regelmässig von dir lesen, bleibst du in Erinnerung.
Mit Email-Marketing bist du unabhängiger von Social Media und musst auf keinen Algorithmus achten oder dein Gesicht täglich in die Story-Kamera halten. Je grösser deine Liste, desto mehr Teilnehmer:Innen kannst du für deine Launch-Events gewinnen.
Suchst Du nach Unterstützung für deinen Launch? Manchmal hilft ein Blick von aussen für neue Impulse.
Lass uns gerne bei einem Call nach Lösungen suchen.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 6
FALSCHE ZIELGRUPPEN Einstellungen
Früher gab es zig Interessen, die du verwenden konntest, doch seit Anfang 2022 streicht Meta immer mehr Targeting-Optionen und auch in den neuen Nutzungsbedingungen, die seit dem 03.01.2023 gelten, garantiert Meta ausdrücklich, das sie das detaillierte Targeting je nach dem nicht mehr garantieren.
Heute ist es wichtig die Zielgruppe eher gross zu wählen und dem Algorithmus möglichst viel Freiraum zu geben, damit er lernen kann und so deine optimale Zielgruppe findet. Wenn Facebook Einstellungen an den Targeting-Optionen ändert, kann es sein, dass deine Anzeigen schlechter performen oder angehalten werden. Daher ist es wichtig, dass du informiert bleibst und regelmässig in den Werbeanzeigenmanager schaust.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 7
An Mythen glauben, die immer wieder kursieren
Mythen über Meta-Werbeanzeigen gibt es unzählige. Wie bei allen Mythen gilt auch hier, prüfe selber, ob dieser Mythos der Wahrheit entspricht und spring nicht gleich, weil irgendein selbsternannter Guru etwas behauptet, auf das nächste “shiny object” auf.
Hier ein paar Mythen nach denen ich immer wieder gefragt werde:
“Wenn du einmal mit Ads beginnst, musst du immer wieder Ads schalten, sonst straft dich Facebook mit weniger Reichweite ab.” - Stimmt nicht, das kommt uns nur so vor, weil unsere Reichweite mit Ads natürlich höher war.
“Am besten performen Videos” oder “Ein Text soll nicht mehr wie 300 Zeichen enthalten.” - Stimmt nur teilweise. Nicht immer performen Videos besser und nicht immer liefert nur ein kurzer Text qualifizierte Leads. Das kommt auf deine Zielgruppe an.
“Damit du Resultate siehst brauchst mindestens 1000€ Budget.” - Stimmt nicht. Auch mit einem Tagesbudget von 15 € kannst du deine Email-Liste mit mehreren hundert Leads pro Monat füllen.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 8
GELD IN werbeanzeigen INVESTIEREN ohne STRATEGIE
Vor allem für ein Online-Business muss bei Facebook- und Instagram Werbeanzeigen immer die Gesamtstrategie betrachtet werden. Gibt es Content (Blogartikel, Podcast, Instagram, etc), den du bewerben kannst? Hast du ein “will ich haben” Freebie, welches ein Problem deiner Zielgruppe löst? Animiert deine Werbeanzeige zum Klicken und wie gut konvertiert deine Landingpage? Und schlussendlich auch wie gut kannst du deine Zielgruppe in der Willkommenssequenz in deinem Email-Marketing abholen? All diese Zahnräder müssen perfekt ineinander greifen, damit du zukünftige Käufer:Innen auf eine Kundenreise mitnehmen kannst und deine Launches ein Erfolg werden.
Werbeanzeigen Fehler Nr. 9
Meta-Werbeanzeigen nicht im Businessmanager erstellen
Gute Anzeigen brauchen die richtige Strategie, die richtigen technischen Einstellungen und auch immer eine Testphase, damit du messbare Resultate bekommst und deine Kampagnen entsprechend optimieren kannst. Zudem gibt es grosse Unterschiede zwischen den Strategien für Online-Shop Kampagnen und Kampagnen für ein Online-Business. Nebst der richtigen technischen Einstellung entscheidet auch immer das Creative (Grafik oder Video) und der Text über den Erfolg deiner Anzeige, aber das ist eben nicht alles. Anzeigen zu schalten, ohne dass du weisst, was du genau tust, kann dich viel Lehrgeld kosten.
Fazit
Die Erstellung erfolgreicher Facebook und Instagram-Anzeigen ist nicht so einfach, wie nur auf den blauen Button zu klicken - es erfordert etwas Fachwissen. Es ist aber auch kein Hexenwerk. Auch du kannst lernen profitable Ads zu schalten. Mit dem entsprechenden Wissen, brauchst du keine Angst zu haben, dein hart verdientes Geld zum Fenster hinaus zu werfen.
Wenn du diese typischen Fehler verstehst und aus ihnen lernst, wirst du bald erfolgreichere Kampagnen haben, die dir mehr hochwertige Leads bringen.
In meinen Coachings und Onlinekursen zeige ich dir Schritt für Schritt, was du genau tun musst, damit deine Werbekampagnen ein Erfolg werden. Du ersparst dir so unzählige Stunden an Frustration!
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Bist du dir unsicher, ob sich Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen wirklich lohnen? Ein konkretes rechenbeispiel findest du im folgenden Blogartikel.
Was kosten Facebook Ads
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